| Вопрос: Куда оно поползёт? | Добавлено: 30.10.08 17:25 |
Автор вопроса:  Павел | Web-сайт: www.vbnet.ru | ICQ: 326066673 |
|
Последнее время читаю всякую аналитику, пытаясь поглубже понять внутренности пресловутого финансового кризиса. Много разного пишут, и что интересно – практически по всем вопросам в этой области существуют диаметрально противоположные точки зрения, по каждой из которых приводится внушительная аргументация.
Возьмем, к примеру, мою родную на сегодня тему – интернет-маркетинг. Последний месяц в тематических блогах появляется много постов именно о влиянии кризиса на интернет-маркетинг. И здесь, это всем предельно понятно, оценки тоже существенно разнятся. Один автор пишет и убедительно аргументирует, что инетрнет-маркетинг если не загнется вовсе, то явно придется положить зубы на полку и перейти с сёмги на гречку. Тут же другой гуру пишет, что напротив кризис даст мощный толчок развитию отрасли. С одной стороны, бизнес у нас тёмный, во многом совковый. Даже сайты не у всех есть, не говоря уже об активном (и главное грамотном) использовании интернета для привлечения клиентов. По мнению пессимистов, именно из-за необученности менеджмента предприятий, в первую очередь из рекламных бюджетов будут вырезаться расходы на такие вот непонятные инструменты. Также предполагается, что основные пользователи этих инструментов – сфера услуг и посредники. Т.к. они во время кризиса наиболее уязвимы (гораздо более, чем производители), то и схлопывание этих рынков плохо отразится на рынке интернет-маркетинга. Но с другой стороны, мало кто это отрицает, интернет-реклама намного более эффективна, нежели традиционные виды рекламы (наружка, печатные издания, etc) – потому что интернет дает технические средства для точного таргетинга рекламы. Стоимость привлечения клиента, при грамотном использовании инструментов, в интернете гораздо ниже. Кроме того, в интернете намного лучше можно просчитать эффективность. Какая эффективность размещения рекламы в журнале Мечты Рыболова? Хрен его знает, и как посчитать - не ясно. Поэтому грамотные предприниматели наоборот будут уходить из непонятных в плане эффективности традиционных средств рекламы в интернет. Итак, имеем два противоположных трэнда. С одной стороны – рост рынка из-за более высокой эффективности интернет-рекламы. С другой стороны – сокращение из-за малограмотности клиентов. Если бы трэнд был один, то всё было бы ясно. Скажем, “рынок будет расти” – нет проблем, пусть растет. На сколько вырастет – не так важно, главное направление определить. Или “рынок падает” – тоже хорошо, уходим с этого рынка и ищем что-то более позитивное. Если же и туда и сюда – то тогда всё забавней. Какой из трэндов будет сильнее и на сколько? Понятия не имею. Как измерить? Будущее покажет. По всем остальным аспектам экономики то же самое. Как сказал Дима Давыдов, “скоро за доллар будут давать 5 рублей, 50 рублей либо в морду”. – Блог Павла Сурменка http://surmenok.ru/ |
| Ответы | Всего ответов: 19 |
|
Номер ответа: 1 Автор ответа:  astoro ICQ: 649109 Вопросов: 31 Ответов: 391 |
Профиль | | #1 | Добавлено: 02.11.08 13:59 |
|
интернет-реклама намного более эффективна, нежели традиционные виды рекламы
очень очень спорное утверждение |
||
|
Номер ответа: 2 Автор ответа: Павел Администратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #2 | Добавлено: 02.11.08 17:11 |
|
С удовольствием послушаю твои аргументы )
Мой аргумент в первую очередь - то что интернет-реклама позволяет очень чёткий таргетинг сделать (скажем, реклама сноубордов будет показываться только тем кто в данный момент ищет где купить сноуборд). |
||
|
Номер ответа: 3 Автор ответа: ПавелАдминистратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #3 | Добавлено: 04.11.08 15:43 |
Ну вот 
|
||
|
Номер ответа: 4 Автор ответа:  Алексейblack admin ICQ: 261779681 Вопросов: 87 Ответов: 633 |
Web-сайт: Профиль | | #4 | Добавлено: 05.11.08 08:19 |
|
Ну вот
Сильный аргумент 
Текст не читал, лень. Интернет-реклама не самое эффективное решение, т.к. рассчитана, как ты сам заметил, на тех, кому интересна рекламируемая продукция. К примеру, я профессиональный сноубордист, я использую сноуборд фирмы Palmer и ни за что не перейду сноуборды фирмы Smokin, которые активно рекламируют на тематическом сайте, который я ежедневно посещаю. Тема мне интересна, но свои предпочтения я не изменю, ибо уже давно сделал свой выбор. Внимание, вопрос: какова будет эффективность от такой рекламы? С поисковой рекламой дела обстоят лучше, но если человек ищет сноуборд в поисковике, то на его выбор повлияет найденное мнение пользователей разных сноубордов, но никак не реклама. Другое дело, если мнение пользователей и есть реклама, что встречается довольно часто. У рекламных щитов, теле- и радио- рекламы, листовок в транспорте охват аудитории гораздо шире, причем каждый человек, которому на глаза (или на слух) попадается эта реклама, является потенциальным потребителем рекламируемой продукции, даже если он сам этого еще не знает. Любому Василию Пупкину не сегодня, завтра, упадет на голову кирпич и он пойдет себе покупать сноуборд, и выберит он сноуборд той фирмы, которую видел в объявлении в автобусе, ибо о других фирмах он попросту ничего не знает и никогда о них не слышал. Зайди в магазин и купи что-нибудь, а потом подумай, что оказало влияние на твой выбор 
Чтобы от интернет-рекламы был такой же эффект, как от рекламы в реальном мире, человек должен, в прямом смысле этого слова, жить в Интернете, и лишь изредка выходить в реальность. Так что реальность есть, была и всегда будет! (c) |
||
|
Номер ответа: 5 Автор ответа: ArtyomРазработчик Вопросов: 130 Ответов: 6602 |
Профиль | | #5 | Добавлено: 05.11.08 08:39 |
|
Перед тем как что-то купить из техники (не все, конечно, но покупки дороже 50 долларов - точно), я как минимум перерываю соответствующие разделы на market.yandex.ru и hotline.ua, смотрю тематические форумы и т.п., если все равно не уверен, то спрашиваю в форумах совет по выбору...
Аргумент "ехал в автобусе увидел рекламу процессоров AMD и пошел купил потому что про других не знаю" - действовал в 95 году, но не сегодня. |
||
|
Номер ответа: 6 Автор ответа: astoroICQ: 649109 Вопросов: 31 Ответов: 391 |
Профиль | | #6 | Добавлено: 05.11.08 08:50 |
|
Последние деньки на даче был
Ну примерно следующая мысль у мну в голове. Лично я, и мне кажеться что большинство продвинутых пользователей интернет, на направленную рекламу в интернете внимания не обращаю совсем никакого. Т.е. рекламировать в интернете имеет смысл конкретные товары, а не магазины. Эффективна реклама от производителя, а не от продавца. Т.е. конкретный пример, если на каком-нибудь новостном сайте будет висеть баннер: "Магазин васи пупкина предлагает крутые сноуборды по такому то адресу" - почти наверняка человек отведет взгляд, и не запомнит ничего про этот магазин. А вот баннер "Покупайте сноуборды МЕГАФОН - они круче всех" отложит в подсознании "МЕГАФОН", и потом при выборе сноуборда в реальном магазине вспомнится эта инфа. Реклама снастей в журнале "Мечты рыболова" эффективней чем в АДС бай ГУГЛ. Реклама кредита на сайте банка эффективней чем в АДС бай гугл. Реклама новой игровой мышки эффективна сайте геймеров, а не на сайте магазина или в АДС бай гугл. Яркая красочная реклама нового сока "Пейнехочу" в пластиковой бутылке должна быть в каждой свободной дыре (в т.ч. и в АДС бай гугл), также как и реклама нового рено логан. Т.е. имхо реклама в интернете эффективна для определенного круга высокотехнологичных товаров и для узкого круга высокотехнологичных потребителей. С точки зрения продавца конечно. С точка зрения производителя эффективнее всего напихать бренд везде, в т.ч. в интернете. Мне как представителю продающей компании реклама в интернете не кажется эффективной, т.к. даже несмотря на "таргетинг", рекламируя свои товары, я скорее всего не привлеку клиента именно к себе в магазин, я просто пропиарю бренд, а покупатель купит товар в магазине рядом с домом/офисом, потому что у этого магазина на тротуаре стоит копеечный билборд со стрелкой "10м левее и вот вам товар". |
||
|
Номер ответа: 7 Автор ответа: Алексейblack admin ICQ: 261779681 Вопросов: 87 Ответов: 633 |
Web-сайт: Профиль | | #7 | Добавлено: 05.11.08 08:58 |
|
Аргумент "ехал в автобусе увидел рекламу процессоров AMD и пошел купил потому что про других не знаю" - действовал в 95 году, но не сегодня.
если ты грозный железный перец, то это не значит, что все такие, более того, большая часть человечества не имеет даже долю знаний железа, которые имеешь ты, если бы было иначе, мир бы жил без спама и объявлений на формах про шесть волшебных кошельков Яндекса. Не смотря на то, что на дворе давно 21 век, большая часть людей попросту не будет вникать в железо, софт и любую другую тему, так же как ты не будешь вникать, например, в тему балетных танцев, но если вдруг приспичит, то скорей всего купишь себе балетный костюм, рекламу которого видел в автобусе
А выбирать товар в Яндекс.Маркете, это по сути тоже, что и в магазине, тебе никто не запрещает купить нужный тебе дивайс. Насчет уверенности, ты никогда не будешь уверен в своем выборе. На твое мнение влияет мнение людей и рекламы, причем, чем материальней влияние, тем сильнее уверенность в правильности выбора. В некоторых случаях, на твой выбор можно оказать влияние, и ты купишь процессор AMD, не смотря на то, что ранее отдавал предпочтение Intel. А потом будешь рвать на груди волосы и доказывать всем, что твой выбор верный, доказывая это в первую очередь самому себе. В общем, это психология, довольно интересная тема. |
||
|
Номер ответа: 8 Автор ответа: ПавелАдминистратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #8 | Добавлено: 05.11.08 10:45 |
|
astoro, не путай имиджевую рекламу и рекламу направленную на продажу.
Если бы ты владел не магазином, а скажем Microsoft'ом - то тебе была бы инетерсна медийная реклама на тематических сайтах. Если ты владеешь именно магазином - медийка тебе не нужна. Тебе нужен например контекст или SEO. Пользователю абсолютно до лампочки, где купить телефон Нокиа 7777i - в магазине Рога и Копыта или в магазине Очки и Сапоги. В поиске ткнет на первую приглянувшуюся ссылку - и попадет на твой сайт, и с большой долей вероятности купит именно у тебя. Т.к. таргетинг очень узкий, то и стоимость рекламы ниже (чем если рекламить на всю аудиторию или широкую ее часть). Еще огромный плюс - что тут ты имеешь все цифры. Тествоую кампанию прогнал, и ты уже знаешь - сколько у тебя стОит привлечение одного посетителя, какая конверсия, сколкьо в итоге стОит один клиент, из каких источников клиенты лучше конвертируются и т.п. Если ты просто поставишь бигборд или баннер в газете разместишь - то хрен его знает, насколкьо оно эффективно. Как гвоорится, половина рекламы не работает, но никто не знает, какая именно половина. К примеру, я профессиональный сноубордист, я использую сноуборд фирмы Palmer и ни за что не перейду сноуборды фирмы Smokin, которые активно рекламируют на тематическом сайте, который я ежедневно посещаю
бОльшую часть денег они делают не на профессиональных (которых единицы), а на ламерах, которые на гору ездят раз-два в год, в отпуске. Лично я, и мне кажеться что большинство продвинутых пользователей интернет, на направленную рекламу в интернете внимания не обращаю совсем никакого
Я тоже мало внимания обращаю. Но основная масса обращает и еще как. Иначе с чего вдруг рынок контекстной рекламы в России превышает 200 млн долларов в год? Это сколкьо кликов? Несколько сотен миллионов кликов в год. И это толкьо контекст. А учти еще, что ты каждый день наверное пользуешься яндексом и гуглом, и в манипулирование их бесплатной выдачей вкладывается еще порядка 100 млн долларов в год, т.е. ты и не думаешь, что кликаешь на рекламу, а таки делаешь это, т.к. при поиске чего-нибудь вроде "сплит-системы Москва купить" ты тыкаешь на результаты, которые на первых старницах выдачи оказались совсем не случайно. Если затронуть медийку, то... Вы уверены, что баннеры в интернете смотрят меньше людей, чем скажем наружную рекламу? Я не гвоорю уже о том, что газеты/журналы теперь немногие читают. Вы на работе (если работать не хочется или не можется) чем занимаетесь - газеты читаете или в интернете сидите на какие-нибудь Однокласниках? Уж насколкьо я злостный интернетчик, но всё равно иногда замечаю баннеры гарфические где-нибудь на РБК или на Баше, иногда даже кликаю. В общем, подтверждается моя мысль, что люди еще не понимают интернет-рекламы... Когда ситуация изменится? Лет через 30, когда окончательно вымрут менеджеры докомпьютерной эпохи? Или когда маркетологов в вузе начнут учить не только рекламе в газетах/журналах, но и более современным средствам? |
||
|
Номер ответа: 9 Автор ответа: Алексейblack admin ICQ: 261779681 Вопросов: 87 Ответов: 633 |
Web-сайт: Профиль | | #9 | Добавлено: 05.11.08 11:07 |
|
еще не понимают интернет-рекламы..
люди еще не понимают, что такое Интернет
Когда ситуация изменится? Лет через 30
никогда Или когда маркетологов в вузе начнут учить не только рекламе в газетах/журналах, но и более современным средствам?
уже учат, но это никогда не будет основной, это так, полезно знать, но не более того. Вы уверены, что баннеры в интернете смотрят меньше людей, чем скажем наружную рекламу?
да, ибо в реальности живет больше людей, чем в Интернете. Некоторые из реальности даже не знают, что такое Интернет, особенно в России. Я не гвоорю уже о том, что газеты/журналы теперь немногие читают.
Когда ты последний раз читал рулон туалетной бумаги? Читают и будут читать. Вы на работе (если работать не хочется или не можется) чем занимаетесь - газеты читаете или в интернете сидите на какие-нибудь Однокласниках?
Представляю, как сантехник Юра, сидя перед унитазом от лени полез на Однакласснику.Ру Трудовая деятельность человека не ограничивается офисом. Если бы все работали в офисе, мы бы давно сдохли от голода, и голые погрязли в собственном дерме, да что там, офисов как таковых бы не было, короче апокалипси полный. Причем заметь, процент не офисных жителей меньше, чем всех остальных. Если Майкрософт не будет рекламировать себя в реале, о ней никто не будет знать, ибо мнение (знание, информированность) большинства - истина.
|
||
|
Номер ответа: 10 Автор ответа: ПавелАдминистратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #10 | Добавлено: 05.11.08 11:08 |
|
А, еще насчет того что прожжёные интернетчики никуда не кликают.
Пример в данном случае не показательный, т.к. относится к продаже IT-услуг, а не чего-то реального типа кондиционеров. Но всё же показывает, что и IT-шники кликают иногда. Недавно искал где можно арендовать virtual private server. Зашел в яндекс, поискал.. На первой странице бесплатнйо выдачи - сплошная лажа, вроде статей из википедии про то, что это такое. Тогда поглядел я в правый верхний угал и потыкал по объявлениям Яндекс.Директа. Через полчаса я уже всё оформил и оплатил. Всякие комплектующие и гаджеты я в интернете не ищу, т.к. в Красноярске есть программка, показывающая сводный прайс всех комп.фирм города, там смотреть и сравнивать цены удобнее. Кресло офисное себе искал в Яндексе, да. Как-то раз хотел услуги сантехника найти, но к сожалению продвинутых сантехников в Красноярске нет, пришлось по-старинке телефоном вызванивать ) Долго и гемморойно. Думаю, тут большая проблема еще в том, что интернет не дошел до регионов. Москва и Питер покрыты практически полностью (в Питере в следующем году планируют крайне низкий рост числа абонентов, что-то в районе процента). Там интеретом активно пользуются, как люди так и конторы. В регионах пока в основном глухо. Если кризис не сильно будет бить по интернет-провайдерам, то через несколько лет и в регионах всё будет хорошо. В Красноярске например цены на интернет падают просто охрененно (год назад я за 1000 руб в месяц подключил анлим 64 kbps, а сейчас за 650 рублей в месяц у меня мегабит, стоимость одной единицы скорости упала в 24 раза за год). |
||
|
Номер ответа: 11 Автор ответа: ПавелАдминистратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #11 | Добавлено: 05.11.08 11:18 |
|
Представляю, как сантехник Юра, сидя перед унитазом от лени полез на Однакласснику.Ру
На бригаду сантехников приходится штук пять менеджеров, десяток бухгалтеров, несметное количество секретарш, юристов, экономистов и прочих нахлебников. Это Россия. А если посчитать не количество людей, а количество денег ими зарабатываемых (а соответственно и кол-во потребляемых товаров и услуг), то сантехники явно в меньшинстве останутся, т.к. зарплаты Васи хватит на мешок риса и ящик водки, а менеджеру еще надо зимние шины к тойоте-камри покупать и в отпуск в Тайланд ехать. На кого в основной своей массе реклама на ТВ, в наружке, печатных изданиях, интернете расчитана? Явно не на васю, а скорее на всяких молодых манагеров/программистов/финансистов и т.п. В тех журналах, которые я читаю, в тех рекламных щитах которые я вижу, почему-то рекламируют исключительно иностранные авто в кредит, дорогую водку, ээ.. щас гляну, я как-то для академических целей фотал интересные рекламные щиты.. Угу. Скоростной интернет, плазменные телевизоры, автомобили Aston Martin, кредиты бизнесу, финанс-консалтинг, двухъядерный ноутбук, справочная система ГлавБух, покупаем металлолом. Это явно не на сантехника Васю расчитано, правда? Разве что металлолом ) |
||
|
Номер ответа: 12 Автор ответа: ПавелАдминистратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #12 | Добавлено: 05.11.08 11:37 |
|
Еще нужно понимать, что я не говорю, что нужно всю традиционную
рекламу взять и отменить. Нет. Пусть будет. Пусть инженер дядя-Коля, который в интернете не бывает по религиозным соображениям, смотрит рекламу где хочет (может он на нее вообще смотреть не хочет, но этот вариант мы по понятным причинам не рассматриваем ).
Пусть будет много инженеров дядь-КОль, которые в интернете не бывают. Но есть те самые манагеры, маркетологи, бухгалтера, экономисты, финансисты, журналисты, программисты, десигнеры и прочая-прочая, которые в среднем часов по несколкьо в день проводят в интернете. Сюда же можно отнести и молодежь, которая торчит где-нибудь в vkontakte или на одноклассниках или еще где. Пусть их не большинство, пусть их меньшинство. Интересный вопрос на самом деле, какая доля активного населения рабоатет в офисах... Ну пусть даже 10 миллионов человек в стране относятся к этой категории. Неужели это мало? Вам надо обязательно чтобы к вам пришло за год 10 миллионов покупателей, а не 100 тысяч? А может вам и 1000 покупателей хватит, и бОльшее количество клиентов вы просто не вывезете? Тогда встанет вопрос не о том, какой размер аудитории охватить рекламой, а другой вопрос - как потратить рекламный бюджет наиболее эффективно, снизив стоимость одного клиента до минимума. Если продаете сноуборды - на сантехника Васю можете даже не расчитывать, не будет у него лишних 50к рублей чтобы купить снаряжение. Берите сразу мужчину где-нть от 25 до 40 лет, с доходом средним или выше среднего, на него и ориентируйтесь. Если следовать этой рекомендации, то уже можно часть рекламных площадок, которые будут заведомо неэффективны, отбросить. Дальше можно отдельно отрекламиться скажем в журнале SkiPass, чем сузить аудиторию до люителей горных лыж и сноуборда, можно поставить щиты по дороге ведущей на горнолыжный курорт. Можно подумать, где тусуются наши потенциальные сноубордисты, поумать что скажем они в автосалоны захаживают и разместить рекламу где-то там. Как ни крути, точного таргетинга именно на тех, кто хочет сноуборд купить, мы не получим никак. А интернет дает возможность именно точного таргетинга. Человек ищет "купить сноуборд" и находит вас. Или он ищет, и не находит вас. Но после этого он идет на сайт про макароны, и там висит тот же наглый Яндекс.Директ, у которого адски хорошая память, и который запомнил, что человек искал сноуборды. И на этом сайте ему показывается реклама не про сникермсы или мегафон, а опять про сноуборд. Он тыкает и находит вас. Или не находит. Но идет на еще один сайт (уже про фотоаппараты), и тут ему на глаза странным образом опять попадается реклама про сноуборы, но на этот раз не текстовая, а в виде красивой картинки или видео. И он находит вас. Если он уже не разочаровался в сноубордах, то мимо он точно никак не пройдет. При этом реклама показывается только тем, кому она нужна. Реклама эта, в отличие от рекламы на физическом носителе (бумага, щит и др.) почти ничего не стОит (норма прибыли у того же Яндекса ни в какое сравнение не идет с нормой прибыли у рекламного агентства, продающего бигборды или рекламу в газетах). Почему в таком случае она может быть менее эффективна? P.S. Интересно, это кто-нибудь прочитал? |
||
|
Номер ответа: 13 Автор ответа: ПавелАдминистратор ICQ: 326066673 Вопросов: 368 Ответов: 5968 |
Web-сайт: Профиль | | #13 | Добавлено: 05.11.08 11:43 |
|
Offtop: Еще прикольней, что и спам возможно работает ) Это для меня очень
удивительно, но есть данные, что в буржунете 29% пользователей хоть раз что-то покупали у спамеров: http://www.securitylab.ru/news/358338.php Я никогда ничего у спамеров не покупал, и я не рекомендую использовать спам, но иногда даже в спаме попадаются интересные вещи. Например, недавно мне нужно было изготовить партию пластиковых карт, и я с интересом прочитал пару спамерских писем, предлагавших как раз такие услуги ) Был бы я москвич - не исключено, что заказал бы там. |
||
|
Номер ответа: 14 Автор ответа: Алексейblack admin ICQ: 261779681 Вопросов: 87 Ответов: 633 |
Web-сайт: Профиль | | #14 | Добавлено: 05.11.08 11:49 |
|
На бригаду сантехников приходится штук пять менеджеров, десяток бухгалтеров, несметное количество секретарш, юристов, экономистов и прочих нахлебников.
как не крути, простых смертных больше, то что в одной компании собрались одни управленцы - так это пример плохой кадровой политики этой компании, таких примеров много, но компании ничтожны сами по себе и доход их ничтожен. В крупных компаниях с этим все нормально, даже в России. и в отпуск в Тайланд ехать
сантехник может себе это позволить, если захочет, мы ж не в Африке живем, не смотря на то, что и в жопе. На кого в основной своей массе реклама на ТВ, в наружке, печатных изданиях, интернете расчитана? Явно не на васю, а скорее на всяких молодых манагеров/программистов/финансистов и т.п.
на всех, сегодня у Васи зп 3 т.р., завтра шара на 30 т.р. Собственно, по ТВ в основном рекламируют продукты массового потребления. В тех журналах, которые я читаю, в тех рекламных щитах которые я вижу, почему-то рекламируют исключительно иностранные авто в кредит, дорогую водку,
Все правильно, сантехник не будет читать журнал Forbes. Разве что металлолом )
вот видишь, ты сам доказал, что реклама нашла своего клиента
Таргетинг тоже можно провести, но это сложнее чем в сети, ибо придется немного поднапрячься, но результат будет намного эффективней. Ясен коре ©, русскому человеку, который чисто генетически запрограммирован просиживать на печи со словами: «По щучьему веленью, по моему хотенью», проще «работать» в сети, тем более что за это платят зачастую неменьше, но для компании (продукта) полезней развивать оба направления, причем приоритет делать на основную массу людей в живом мире. К слову, я как-то проводил в своей деревне (в реале) микро-рекламную компанию интернет-продукта. Результат был потрясающий, если бы было не жалко денег, купил бы банеров в городе, уверен, что результат был бы еще лучше, особенно если разместить рекламу в общественном транспорте и щитах на дорогах в районе пробок. Кстати, в небольших городах России, цены вполне приемлемые. |
||
|
Номер ответа: 15 Автор ответа: astoroICQ: 649109 Вопросов: 31 Ответов: 391 |
Профиль | | #15 | Добавлено: 05.11.08 12:01 |
|
Какое то время назад я заметил что из баннеров, которые попадаются мне на глаза пропала реклама интернет-магазинов, а так де сайтов розничных магазинов, да и вообще магазинов как таковых.
рекламируют в основном именно бренды (видимо термин "медийка" да?). Много рекламы лекарств, одежды, программ, автопром, новинки цифровые. Но именно брендов. Перемежается это рекламой чисто интернет услуг - хостингов и проч. - тут эффективность высочайшая, как реклама снастей в рыболовном журнале. Я конечно, чтож тут таить, тыкаю иногда в интересные баннеры, вот давеча ткнул в телефон Mobiado - интересно стало что за телефон. Попал на сайт самого мобиадо - там инфы мало, погуглил зашел на какие-то ссылки, там инфы больше, отзывы есть. Думаю: вот хочу такой телефон, а где мне его купить? Такую вещь через интернет не закажешь, надо искать местный магазин - ну и я конечно вспоминаю что вот там то евросеть у меня недалеко, связной там. Я их видел в живую. Поискал их сайт - нашел - продается - терь м.б. буду копить .
Если говорить про рынок "кликов" - он растет конечно, огромная часть ссылок не прямые, а через рекламный каой нибудь сайтец. Вопрос был про то, что эффективность интернет рекламы значительно выше, чем у обычной, за счет легкого таргетинга. Это вопрос риторический, конечно это так. Однако например если рядом с пивом разместить рекламу сухариков (да и сами сухарики) - это не менее эффективный таргетинг. В общем имхо обобщение тут не совсем уместно. Нет смысла рекламировать товары моего магазина в интернете, если я торгую шапками - "Пыжиками", для меня эффективнее будет разместить ч/б объяву на соседних домах в радиусе 3-4 кварталов, не более. Если же я торгую в интернете компьютерным барахлом, ясное дело рекламироваться надо в интернете в первую очередь. Отдельный вопрос выскотехнологичные/дорогостоящие товары не массового спроса - к примеру обогревательные котлы, или элитная мебель, или гульфики из верблюжьего пуха. Здесь таргетинг, предоставляемый интернет рекламой может сыграть свою роль, клиент может выбрать именно мой магазин, если начнет искать товар в инете, и мой магазин будет первым. Но эффективность таргетинга - это еще не эффективность рекламы, имхо радио/местое ТВ (т.е. массовость) было бы эффективнее в этих случаях. |
||